Q2继续稳坐第一，OPPO做对了什么？

【蓝科技观察】中国智能手机市场看OPPO，特别是在低迷的市场环境下，OPPO所取得的成绩正迎来各方关注。

随着2023年二季度智能手机行业数据出炉，各大手机品牌不可避免地再次面临“残酷”的座次排名，而OPPO这次又成为最大赢家，成为今年Q2国内市场份额第一的品牌。

结合一季度、二季度优异表现，OPPO坐稳上半年卖得最好手机品牌的“江湖位置”。值得注意的是，在2022年上半年，OPPO同样是国内市场销售第一。

(资料图片仅供参考)

持续稳健的市场龙头地位在某种程度上让OPPO成为智能手机市场的“逆行者”。众所周知，近几年以来，全球智能手机品牌都在遭遇市场饱和困境，想要谋求增量非常困难。

OPPO做对了什么？

超越苹果、华为，OPPO稳坐第一

时间来到2023年，智能手机市场依旧延续了2022年以来出货量持续同比下滑的态势。

根据IDC发布的行业报告显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量约为6570万台，相比去年同期下滑2.1%。时间线拉长到整个上半年，中国智能手机市场出货量约为1.3亿台，更是同比下降了7.4%。

即便是在这种困难的市场环境中，智能手机行业仍然拥有属于自己的“超车点”。

比如，600美元以上的高端智能手机市场仍在保持增长，这给了OPPO稳步提升市场份额、坐稳行业位置的机会。

IDC数据统计显示，今年二季度，OPPO赢得17.7%的市场份额，在国内外各大品牌中继续稳居出货量冠军。结合一季度19.6%的市场份额表现，OPPO是2023年上半年中国手机市场当之无愧的第一名。

纵观头部品牌，在OPPO之下的分别是VIVO、荣耀、苹果、小米、华为，能够将这些强劲的竞争对手挑落马下，体现了OPPO的强大“战力”。

具体到机型来看，OPPO Find X6系列、Find N2、Flip系列帮助OPPO在600美元以上高端市场份额进入市场前三位，高端市场的优异表现为品牌贡献了持续增量。其中，OPPO Find N2 Flip表现突出，成为今年上半年智能手机行业折叠屏单品第一名。

此外，在400美元到600美元市场，依靠OPPO Reno系列的出色表现，OPPO市场份额同样优势明显。再加上OPPO子品牌一加单季度高达三位数的同比增幅，OPPO整体得以实现持续增长。

左手“直板+折叠”的双旗舰布局，右手高端机型不断突破，OPPO的进阶路线为一众寻求增量的智能手机品牌提供了示范。

全面优势彰显核心竞争力

在智能手机市场一片“红海”的竞争格局下，OPPO稳坐行业第一的表现值得深究。

OPPO的登顶证明了，手机消费市场看似面临瓶颈，但只要能够更好地满足消费者需求，仍然能够取得想要的成长。在此过程中，手机厂商的品牌力、产品力、技术能力、创新能力、服务能力一个也不能少，OPPO正是凭借在这些方面的全面优势才得以脱颖而出。

一直以来，OPPO科技体验出色的品牌属性就深受全球消费者喜爱。同时，良好的品质与售后是OPPO根植行业的特色。而在融合品牌技术能力与创新能力的产品层面，OPPO的产品力是帮助他成为中国第一手机品牌的关键因素。

一言以蔽之，OPPO产品力的核心是他能够在迎合用户刚需的前提下，给出领先行业的旗舰体验。

就像我们前面所说，OPPO采取的是“直板+折叠”的双旗舰战略，他在直板手机和折叠屏手机上都展现出行业引领姿态。

以拿下上半年智能手机行业折叠屏单品第一名的Find N2 Flip为例，该款产品发布于去年，却在今年持续引领着折叠体验。作为OPPO产品阵营中表现最亮眼的明星单品，其市场份额是行业第二的两倍。

OPPO Find N2 Flip的亮点在于，其3.26英寸的超大外屏一改小折叠外屏不实用的短板，用户可以通过外屏进行更多的操作体验。加上顶级的综合性能，自然使他长期热销。

除了标杆式的外屏设计，OPPO更是通过Find N2 Flip重新定义了小折叠的基础体验。第一个双卡双5G、第一个全天续航的大电池等配备都让消费者重新认识到折叠屏手机该有的高标准。

折叠屏OPPO Find N2系列，凭借着铰链技术等的升级带来了比直板旗舰还轻的轻薄机身体验，还几乎消除了“折痕”这一消费痛点，定义了折叠屏的平整度与可靠性。

直板OPPO Find X6系列，全系标配超光感潜望式长焦镜头。其中，OPPO Find X6 Pro提供的超光影三主摄解决方案，能够配合强大的算力和超光影图像引擎，弱光环境中也能拍出明亮清晰的照片。还有最高2500尼特峰值亮度的高刷屏幕、5000mAh大电池、100W SuperVOOC超级闪充…不论是细节配置还是主流配置均给出最大诚意。

“Find X影像旗舰+Find N折叠旗舰”双旗舰产品背后，是OPPO技术能力与创新能力的综合呈现，也是品牌全球专利申请量超91000件、专利授权数量超过47000件的技术资产转化成果。

通过技术创新能力，OPPO在2023年的今天还能将“轻”、“外屏”、“折叠”、“影像”这些早已被各大手机厂商“卷”遍了的卖点进行持续创新，并收获消费者的认可。可见，中国乃至全球智能手机市场还有很多“点”可以挖掘。在此过程中，OPPO走在了最前线。

(图片来源：OPPO公众号)

关键词：